Acura đang có những bước đi táo bạo để phân biệt chính mình trong thị trường xe sang đông đúc. Trong số đó, một mẫu crossover mới sẽ được giới thiệu tại Trung Quốc và khởi động lại phong cách gây tranh cãi của nhãn hiệu. Mẫu crossover mới này được xem như "hy vọng" của hãng xe tại thị trường đông dân nhất Thế giới.
Sau cuộc cách mạng hóa ý tưởng sự sang trọng của hãng xe Nhật Bản kể từ khi thành lập vào năm 1986, Acura nhanh chóng giành được danh tiếng xuất sắc từ những nhà phê bình và khách hàng với những mẫu xe như Integra và Legend. Tuy nhiên, vào cuối thập kỷ hãng đã rơi ra khỏi phân khúc do phong cách phân cực và khả năng xử lý thể thao không được đánh giá cao.
Mặc dù nhãn hiệu vẫn được xem có lợi với người tiêu dùng, nhưng hãng vẫn phải đấu tranh để đạt được một nửa doanh số bán hàng của đối thủ như Lexus và BMW, ngay cả khi công ty mẹ Honda “can thiệp” vào mức độ hiệu suất, phong cách và nội dung của Acura. Acura đã đối mặt với những thử thách khắc nghiệt đặc biệt đến từ thị trường Trung Quốc, nơi hãng chỉ bán được khoảng 4.000 chiếc xe vào năm 2015 (quá thấp so với 460.000 BMW).
Precision Concept
Để trẻ hóa thương hiệu, Acura đã thông báo rằng họ sẽ cho ra đời một mẫu crossover nhỏ gọn mới dành cho Trung Quốc. Phân khúc này vẫn khá "hot" tại thị trường lớn nhất của thế giới giống như tại Mỹ, và Honda nghĩ mình có thể bán được 30.000 chiếc mỗi năm. Crossover cỡ nhỏ mới có thể được dựa trên Honda HR-V mới và được đồn sẽ ra mắt tại Triển lãm Bắc Kinh vào tháng 4 tới đây.
Mẫu xe mới có thể là loạt xe sản xuất đầu tiên được bọc trong ngôn ngữ phong cách mới của Acura, sẽ được giới thiệu trong Precision Concept tại Detroit tuần này. Theo công ty, mẫu xe mới sẽ tích cực hơn và tiếp tục khác biệt với các nhãn hiệu từ Honda.
