Dòng xe cỡ trung RAV4 đã và đang chứng minh mình hoàn toàn có thể trở thành biểu tượng toàn cầu của đội hình SUV Toyota thay thế cho huyền thoại Land Cruiser.
Toyota RAV4 đã trải qua 5 thế hệ từ 1994 tới nay với doanh số tăng ngày một nhanh.
Trong năm đầu tiên có mặt trên thị trường toàn cầu, có 53.080 chiếc RAV4 được bàn giao tới tay khách hàng. Cột mốc này tăng đều đặn trong suốt 10 năm kế tiếp, chạm ngưỡng 239.794 xe trong năm 2004.
Tuy nhiên, trong thập kỷ thứ 2 và thứ 3, tốc độ tăng trưởng trung bình của RAV4 đã tăng nhanh đáng kể để rồi trong năm 2019 xe chạm ngưỡng kỷ lục 965.760 xe bàn giao trên toàn cầu. Con số trên giúp xe trở thành SUV bán chạy nhất 2019 và xếp thứ 4 trong danh sách bán chạy nhất toàn thị trường.
Bắc Mỹ là khu vực chuộng RAV4 nhất với không ít hơn 535.000 xe bán ra, theo sau là châu Âu với 133.000 xe và Trung Quốc với 127.000 xe.
Dù đà tăng trưởng của RAV4 trong năm 2020 đã bị hạn chế phần nào vì COVID-19, xe vẫn kịp thời chạm tới mốc 10 triệu xe danh giá nhờ sự xuất hiện của phiên bản hybrid sạc điện RAV4 Prime. RAV4 Prime kết hợp động cơ 2.5L 4 xy-lanh 176 mã lực, 228 Nm với mô tơ điện gắn trục sau cho tổng công suất 302 mã lực.
Tại Việt Nam, tuy chưa được phân phối chính hãng nhưng những chiếc Toyota RAV4 dạng nhập khẩu tư nhân luôn gây sốt khi về nước. Mới nhất, một chiếc "phiên bản taxi" tạo ra luồng tranh cãi lớn khi chốt giá khoảng 2 tỷ đồng.
